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LED“小间距+品牌”战略 两者缺一不可

时间:2016-04-27 09:40:50 点击:

已经过去的2015年,对于LED显示屏行业来说,无疑是艰难的一年,行业整体景气度不高,常规显示屏整体的需求量也在萎缩。但随着原材料的价格不断下调,小间距LED显示屏却凭借着高清震撼的视觉和大尺寸无缝拼接的显示效果,在显示屏产品中“一枝独秀”,创下了不俗的佳绩。

    毫无疑问,小间距成为业绩增长主力

    据统计,2015年上半年中国小间距LED市场规模超过6亿元,相比2014年上半年,同比增长超过50%。在中国经济增速放缓的大环境下,2015年小间距LED市场规模仍然实现快速增长,全年规模在15.6亿左右,相比2014年9亿的市场规模,同比增长71.9%。

    作为创新驱动战略下诞生的杰作,小间距LED显示屏产品的点间距也在不断实现突破,从P2.5到P1.9再到P1.6、P1.0,到如今P0.7毫米超微间距LED面板也已实现量产。目前,小间距LED显示屏正广泛应用于指挥调度、安防监控、广电、军事等高端商用领域。


    近几年,小间距LED一直都是业内企业关注的焦点,不仅成为企业业绩增长的重要助力,而且也引得众多企业竞相布局。在国内LED显示屏行业,以利亚德、洲明、联建等为代表的企业率先洞察到小间距市场的商机,他们是最先投身小间距LED研发的一批企业,也是最先尝到甜头的一批企业。小间距LED市场,在2015年持续爆发,在普遍业绩同比不佳的情况下,联建、洲明、利亚德等的小间距产品业绩均实现了高歌猛进。

    作为LED显示屏产品创新的典范,小间距产品从诞生以来就备受关注。生产研发企业开始从突出技术水平到突出价值、服务、多元化应用转变,目前也正在成本控制上发力,小间距LED屏正在拉开一个崭新发展阶段的序幕。未来随着进入小间距LED领域的企业数量不断增长,小间距LED市场的竞争也将变得更加激烈。新形势下,小间距LED也需要转型革新,正如洲明科技市场部总监蔡三所说:“小间距未来将更加贴近各个细分应用市场,在产品配置、形态、功能、应用方案等方面形成差异化,使之能更好地适应市场需求。”


    打造国产品牌,提升LED行业竞争力

    尽管我国LED显示屏产业无论在规模还是技术上都走在了世界前列,中国LED显示屏产业甚至承担着全球高达80%以上产品生产和制造。然而,能真正以自己的品牌走上世界舞台的企业和产品却寥寥无几。

    洲明科技董事长林洺锋在接受笔者采访时表示,中国企业在品牌上的缺失已成为阻碍中国LED显示屏在全球舞台发展的桎梏。综观整个行业,还没有出现任何一个LED显示屏的国际品牌。而更值得业内人士反思的是,在没有建立起自主品牌的基础上,低价竞争、同质化竞争,市场不规范等问题严重阻碍了行业的正常发展。同时这也是造成我国缺乏与国际大品牌相抗衡的自主品牌的主要原因。

    从品牌认知上来说,国内LED显示屏企业品牌匮乏。尽管近几年来我国LED显示屏产品在国际重大赛事和活动中频频亮相,但是真正以自己品牌出现的产品少之又少。尤其是在国际市场中,国产企业通常都是以贴牌的形式为巴可和达科等企业代工。即使能够拿到国际订单,也以牺牲产品高额的附加值为代价,无形当中损失了国产企业的利益。目前,国内多家企业在海外市场的销售额占据了公司业务的主要部分,但是品牌积累速度相当缓慢,利润收益也比巴可和达科等国际一线品牌相距甚远。

    打造国产品牌是提升我国LED显示屏产品全球竞争力的长远目标。目前,国内一些大企业均在国际市场上有了一定的市场份额,也在努力树立自己的品牌形象。但要完全保证客户的黏性,打造全球知名品牌尚有很长的一段路要走。

    种种迹象表明,我国LED显示屏取得了长足的发展和进步,同时与国际顶尖品牌的差距仍然存在,并且这种差距即使再过三年乃至五年都是存在的。当前,我国LED显示屏企业最为重要的课题就是发展品牌。打造属于国内LED品牌,才能在未来的市场中赢得市场和利益的双重收获。

    习近平主席曾经指出:“改革开放只有进行时没有完成时。”这句话用在LED显示屏行业也恰当不过。面对行业发展的日益放缓,LED企业只有在产品、技术、品牌和经营模式上不断革新才能破解行业发展困局,引领产业创新发展。